何小鹏第三次闯入险滩
跌倒两次的鹏第地方,MONA来了
作者丨闫学功
封面来源丨小鹏汽车
在同一个地方跌倒两次后,次闯大多数人会绕开。入险鞍山市某某贸易培训学校小鹏汽车CEO何小鹏,鹏第选择再一次尝试趟过去。次闯
7月3日下午,入险在小鹏MONA M03的鹏第发布会现场,何小鹏身着绿色衬衫站在两辆蓝色和米色的次闯新车中间,衬衫上印着MONA字样,入险替代了以往的鹏第小鹏logo。
何小鹏解释了MONA M03的次闯鞍山市某某贸易培训学校命名——MONA意为Made Of New AI,M03是入险致敬Model 3。它是鹏第一款定价20万元以下的A级电动车,将在今年8月上市。次闯
何小鹏的入险目标很明确,要借着这场发布会,闯入小鹏曾两次折戟的A级车市场。
据乘联会数据,2023年,中国A级车市场销量为958万辆,占整个汽车市场的44.2%,它同时也是最卷的细分市场。除了常年霸占A级车销售榜前列的日系车型雷凌、轩逸和卡罗拉,还有比亚迪秦等强劲对手。最近,比亚迪秦已经将价格卷到了8万元以下。
在这个最拥挤的市场,何小鹏曾两次遇挫。
过去数年,小鹏曾以紧凑型SUV G3和轿车P5两度冲击A级车市场,但表现均难言亮眼。
小鹏G3是小鹏第一款车型,于2018年底上市,2019年销量为1.66万辆。此后,小鹏两次改款G3试图挽救销量,但表现平平。2023年,G3i交付了0.51万辆,同年末,小鹏宣布G3和G3i车型停产。
2021年,小鹏P5再次冲击A级车市场,2022年和2023年交付量分别为2万辆、3.8万辆,远不及比亚迪秦的同期销量(超34万辆和超48万辆)。今年5月,P5的销量为613辆。
第三次挑战A级市场的MONA,因此被寄予厚望。
2023年,何小鹏曾预计MONA年销量不低于10万辆。不久前的北京车展上,他预计今年下半年MONA的销量将高于小米SU7。在刚刚过去的6月,小米SU7销量超过1万辆。
何小鹏也需要MONA靠“真本事”来提振公司整体的销量。今年上半年,小鹏累计交付5.2万辆新车,完成全年目标(28万辆)的18.6%。
市场此前普遍认为,与滴滴合作造出的MONA,高销量预期的底气在于可能推出网约车版本,但何小鹏在发布会最后明确表示,MONA不会做“的士版”。
整场70分钟的发布会,一半是宣传颜值,一半在谈技术。
小鹏新任造型设计中心副总裁胡安马·洛佩兹,曾担任法拉利、兰博基尼等超跑的外观和内饰设计师,他花了10分钟时间讲述MONA的外观设计理念。在技术方面,何小鹏细数了小鹏历代车型在技术上的创新。
何小鹏也试图在营销方面作出改变。他承认以往“只懂技术不懂营销”,还有意识地抛出了一些金句和带有火药味的言论。比如,“为了好看和有趣,小鹏愿意多花一点成本,这一点点成本是40亿元。”“技术老有人喊自己是第一,但绝对不是谁叫的声音大谁才是第一。”
在发布会最后,何小鹏回答了事先收集的10个网友提问,这些问题涉及品牌理念、外观设计和技术等。通过这种方式,何小鹏也是在试图弥补营销层面的短板。
第三次闯入A级市场,何小鹏意志坚定但身段更加柔软。
相关文章
- 新京报讯 据“海关发布”微信公众号9月15日消息,近日,北京海关所属大兴机场海关关员在对入境航班进行监管时,发现一名选择无申报通道通关的旅客行李过机图像异常,显示箱内有3瓶不明物体。经开箱查验,现场关2024-09-21
- 新京报记者调查发现,售卖“古董”的直播间里,主播们会通过剧情演绎的方式进行售卖,并声称只要买下这款“藏品”,后续可以升值数倍,被高价回收,但关于“藏品”的具体信息往往没有详细介绍。文丨新京报记者汪畅2024-09-21
- 北京商报讯记者 卢扬 王千雪)7月8日,北京商报记者从北京地铁公司获悉,2024年上半年,北京地铁公司所辖17条线路累计运送乘客13.55亿人次,工作日日均客运量为851.98万人次,日最高客运量达92024-09-21
- 天气概述01天气描述东边日出西边雨,一片浓云就是一场雨。近几天,京城局地雷雨频繁出没,空气湿度大,户外体感难免闷热难耐~02天气实况与今日天气今天早晨,观象台最高气温25.7℃06:16)。昨天白天,2024-09-21
- △韩方称朝鲜放飞的气球资料图) 韩国联合参谋本部当地时间14日晚通报称,朝鲜方面当天再次向韩方放飞气球。 韩国联合参谋本部表示,根据风向的变化,朝鲜放飞的气球有可能飘到首尔和京畿道地区。联合参谋本2024-09-21
- 连日来引发公众强烈关注的油罐车混装风波正在进一步持续发酵。9日晚,国务院要求彻查相关问题。据媒体报道,包括金龙鱼在内的多家知名食品生产企业牵涉其中,部分企业回应正展开调查。在网购平台上,已有相关商品陆2024-09-21
最新评论